ノベルティとは、企業が、自分の企業そのものや、企業の商品や製品の宣伝を目的に作られる、ブランド名や社名を入れた記念品のことを指します。このノベルティグッズは無料配布されることが多いです。例えば、自社製品を購入したお客さん全員に、自社特製携帯ストラップをプレゼントするなど、自社製品の購買促進や、客引き効果を狙って行われるマーケティング、または販売促進活動の一環として、多くの企業に取り入れられている手法です。
ノベルティの中でもっとも多いのは、携帯ストラップやキーホルダーなどの小物で利便性のあるものや、卓上カレンダーや手帳、ボールペンやコップなどが挙げられ、多くの企業で見られます。ノベルティは、オリジナリティを感じさせ、消費者にあらゆる面で親近感を持ってもらう役割に長けています。
数あるノベルティのうちで、親近感の面で成功しているのは、Docomoのドコモダケグッズが有名です。Docomo携帯を契約した人に対し、ドコモダケの小さいぬいぐるみ付きの携帯ストラップを無料で配布するという手法は、幅広い年齢層の人に受け入れられ、一時期、爆発的人気を誇りました。今ではDocomo携帯のマスコット的存在として、欠かせないものとなっています。このように、ノベルティ配布は、販売促進活動として有効な手段であるといえます。